zpět na začátek

9. SEO (Search Engine Optimization)

Cíle kapitoly

Po nastudování této kapitoly budeme znát význam SEO. Dokážeme rozdělit faktory SEO do dvou skupin a u každé skupiny budeme znát několik konkrétních metod optimalizace.

Úvod

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je způsob upravování webových stránek za účelem získání lepších příček ve výsledcích vyhledávání.

Jak těchto lepších výsledků docílit? Běžně se používají dva způsoby.

On-page faktory (ovlivnitelné námi při tvorbě stránky)

Metadata - popis stránky a klíčová slova

S metadaty jsme se okrajově seznámili už ve 2. lekci – Struktura HTML kódu, kde jsme v hlavičce stránky změnili znakovou sadu z windows-1250 na UTF-8.

Metadata se uvozují nepárovým tagem v hlavičce stránky a slouží pro samotnou definici webu, jak s hlediska nastavení znakové sady, tak i obsahu.

Můžeme tak definovat například autora webu, popis webu a klíčová slova, se kterými pracují vyhledávače a zohledňují je při řazení výsledků vyhledávání.

<meta> se skládá z atributu a hodnoty

* např. pomocí atributu name=“description“ určíme, že se jedná o metadata obsahující popis (description) stránky a pomocí atributu content=“kurz HTML, pro širokou veřejnost“, definujeme samotný popis (viz. příklad níže)

Každá jednotlivá stránka našeho webu by měla mít definovaná, alespoň tato metadata:

<meta charset="UTF-8">
<meta name="description" content="kurz HTML, pro širokou veřejnost" />
<meta name="keywords" content="HTML, online kurz, metadata, SEO" />
<meta name="author" content="Matouš Mutina" />

Popis stránky a klíčová slova uvádíme na základě skutečného obsahu jednotlivých podstránek webu. Vhodné je uvádět nejdůležitější slova z nadpisů, slova, která máme tučně, atd. Pokud se slovo nebo fráze, kterou uživatel zadá do vyhledávače, nachází na naší stránce a navíc jsme ji zadali i do řádku s klíčovými slovy, je velká šance, že právě náš web bude na horních příčkách nalezených výsledků.

Off-page faktory (ovlivnitelné pouze zvenčí)

Určují se na základě počtu a kvality zpětných odkazů z jiných webů. Kvalita našeho kódu na ně nemá vliv.

Zpětné odkazy můžeme získat těmito způsoby

  • uživatel nebo tvůrce jiné webové stránky vytvoří odkaz na náš web
  • odkaz na náš web vytvoříme sami na jiném webu, kde je to možné (Facebook, atp.)
  • zdarma nebo za poplatek se zaregistrujeme do internetových katalogů, které na náš web odkážou
  • výměna odkazů - na svém webu uvedeme odkaz na jinou stránku, kde na oplátku uvedou odkaz na náš web

Shrnutí

Zjistili jsme, co je optimalizace pro vyhledávače, k čemu slouží a jak ji můžeme využít ve svůj prospěch. Dokážeme rozlišit dvě skupiny optimalizace - on-page a off-page.

Poznali jsme blíže nepárový tag <meta>

Poznali jsme atribut content="" a atribut name="" včetně jeho hodnot: "description", "keywords", "author"

Úkol

Přidej do hlavičky své dosud vytvořené webové stránky meta tagy s klíčovými slovy, popisem stránky a jménem autora.